ยิ่งไปกว่านั้น โฆษณาเหล่านั้นยังส่งผลต่อความคิดของผู้บริโภคเกี่ยวกับตนเองอีกด้วย "หลังจากดูโฆษณาที่มีผลิตภัณฑ์เสริมประสิทธิภาพ ผู้บริโภคประเมินตนเองในแง่บวกน้อยกว่าหลังจากดูผลิตภัณฑ์เหล่านี้เมื่อปรากฏโดยไม่มีบริบทโฆษณา" ผู้เขียนเขียน ผลแบบเดียวกันจะไม่ปรากฏขึ้นเมื่อสินค้าเป็นผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหา โฆษณาผลิตภัณฑ์เสริม ความงาม ดูเหมือนจะทำให้ผู้บริโภครู้สึกว่าระดับความน่าดึงดูดใจในปัจจุบันของพวกเขาแตกต่างจากที่ควรจะเป็น "ผู้บริโภคดูเหมือนจะ "เปรียบเทียบ" ตัวเองกับภาพผลิตภัณฑ์ในโฆษณา แม้ว่าโฆษณาจะไม่มีหุ่นจำลองที่เป็นมนุษย์ก็ตาม" ผู้เขียนกล่าว "การเปิดรับผลิตภัณฑ์เสริมความงามในโฆษณาทำให้การประเมินตนเองของผู้บริโภคต่ำลง ในลักษณะเดียวกับการเปิดรับนางแบบรูปร่างผอมบางและน่าดึงดูดใจในโฆษณาทำให้การประเมินตนเองลดลง" ผู้เขียนสรุป